网易公开课推付费服务 未来还将自制付费课程

第十届全球移动互联网大会今天正式召开,网易传媒在此次大会上正式对外宣布“网易公开课将进军教育付费领域”、“网易号将大力扶植中腰部账号”等重点业务方向。

对于很多人来说，网易公开课是一个非常熟知的产品。根据官方公布的数据显示，在八年的时间里，网易公开课累积有超过8000万的用户，整个用户区间核心的范围是在18岁到45岁上下。内容方面，网易公开课有超过15万余集的内容，包括长视频、短视频以及合作方上传的各种各样的内容，涵盖22个领域。

在会上，网易传媒内容创新业务总经理刘晶表示，2021年，网易新闻将升级旗下教育社区“网易公开课”，全力探索付费教育新模式。对于为何要做“付费”，刘晶解释道，“免费”内容承载着知识传播的职责，而“付费”则成为了定制化知识的解决方案，会带来更高效率的学习体验。

刘晶称，接下来网易公开课要继续充实课程体系，容纳付费教育模式。重点引入优质的付费内容，丰富课程体系，并扶植相对比较头部的课程。此外，网易公开课还将自制付费课程，与网易特色的工作室相结合，针对知识付费用户需求，打造付费课程IP。

除了网易公开课外，短视频也是网易传媒接下来要大力扶持的重点业务方向。相比较过去，内容行业经过了疯狂追逐流量的草莽期，开始进入了深深耕内容价值的精耕细作期，短视频就是其中的代表之一。

网易传媒高级运营总监谢云巍表示，目前，国内短视频平台主要的分发机制为算法推荐机制，在这样的分发机制的作用下，短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型：底部UGC视频量级庞大但质量欠佳，头部账号依托MCN机构茁壮长成，但中腰部PGC内容却明显缺失

面对目前短视频行业现状，网易新闻方面表示，将大力扶持中腰部短视频账号，发布“万人千VV计划”及“万人万粉计划”，希望为中腰部短视频创作者提供更多变现突围的可能。

据介绍，为了给予中腰部账号最大的流量支持，网易号平台将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题，让账号得以在平台上经营粉丝，通过优质内容获取粉丝粘性。而“垂直化”算法则是将让机器推荐的颗粒度更细，解决的是内容品类丰富性的问题，通过日趋垂直的推荐机制，让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。

此外，网易号宣布还将推出开放的MCN运营结构，让MCN成为平台生态共同的管理者和建设者，以此驱动外围合作方团队，由培养内容生态转为培养运营生态。