碟番茄炒蛋就把你看哭？运营这么累你见我哭过没!

对！和你们一样，盒子菌也被番茄炒蛋刷屏了。

深夜看到这条广告，竟然觉得鼻子酸酸的。但出于职业素养，，还是决定和你们聊一聊，这部《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》。

一．短片使用的电影技法

电影的剧本创作，其实是有规则可循的，影片由「冲突」开始，整个故事都围绕着「解决冲突」发展，伴随着「娱乐时刻」，直至冲突被解决，故事主角完成转变，最好是有一个出乎意料的结局。

冲突：在国外留学主角与朋友约定好要在聚会上展示自己国家的菜式，约定的时间快到了，主角却还找不到番茄炒蛋正确的做法。

解决冲突：搔首踟蹰之际，想起可以和妈妈求救，于是向妈妈发送求救信息。最后观看了妈妈录制的小视频，才解决了问题。

娱乐时刻：主角解决了问题，并且在聚会上大受好评，大口喝着饮料，享受这一欢乐时刻。

出乎意料的结局：友人无意中的一句话，让主角发现，父母居然是在凌晨4点多起来教自己制作番茄炒蛋，心里顿时感到愧疚。

该短片在剧本的创作上，遵循了最基本的技法，确保了剧情的顺利发展，而父母凌晨4点起来录制制作过程，这一出乎意料的结局更是将观众的情感推向高点，这也是为什么影片能够得到这么高的传播率。

二．情感的调用

番茄炒蛋本是一道简单的菜式，但其做法，未必每个人都懂。这一部短片从生活中选材，为观众展现平凡生活中的家庭小故事。

亲情在所有情感中最能够调动用户，影片中的主角在生活遇到困难时，向父母求救，而父母更是不辞辛苦，在凌晨为孩子支招。这其中的情感，大概只有离家万里的人才能懂得。

有关亲情，一直是无数人心中的软肋。那些自愿或者被迫离家工作的人，也时常惦念着家中的父母，也许从未说出口，但那份不能时常陪伴的亏欠感一直深藏在心中。

虽然这部影片的目标受众是留学生，但其讲了一个动人的亲情故事，其他用户对招商银行这一品牌的好感度也得到提升。

三．一些小启发

1.和陌生人聊聊天

影片取材于生活，讲述了一个极其平淡的故事，却牢牢抓住观众的心，引发无数观众的转发。

在一些运营人员眼中，活动创意才是激发用户参加的支点。活动创意变成了运营人员苦恼的问题。活动要怎样才能让用户觉得有趣，要怎样才能抓住用户的眼球。过多地追求新奇的活动创意，常常令活动运营人员觉得自己灵感枯竭。

（来源：网络）

策划出网易乐评列车的吴俊鹏曾说过，自己的灵感也是来源于生活，“生活已经够不容易了，为什么还要在地铁不开心”，并且一直惦记着要做点什么拯救地铁的不开心。最后策划出了扎心的网易乐评列车营销活动。

对于大多数人而言，生活是平淡无奇的，但这并不意味着自己在浪费生命，偶尔停下来，与路边陌生人交谈，听听别人的故事，或许会有不一样的收获。

2.缓解焦虑

“那个XXX刷屏了，要不你也策划一个？”每次一有刷屏事件，这句话总会让运营人员瑟瑟发抖，盒子菌也明白，活动并不是拍拍脑袋就可以做得出来。而那些经过长时间策划的活动，也有可能不为人所知。

同为运营人员，盒子菌也时常感到焦虑，精心策划的内容、活动，常常得不到好的效果。如果你也和盒子菌一样，不妨好好阅读这份书单上的书籍《运营书籍推荐》。缓解自己的焦虑，更是与自己进行一次对话。各位如果有好的书籍推荐，也可以来撩撩盒子菌。

最后，盒子菌真的想问，有多少人会做番茄炒蛋的，反正盒子菌不会，但不介意吃你们做的番茄炒蛋。

作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;